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综艺市场的“头脑风暴”

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综艺市场的“头脑风暴”详情

  在一个远离世界的海边公寓里,每天都上演着奇怪的事情:穿着红色衣服的神秘人从建筑物上摔下来,女人在晚上哭泣,奇怪的死亡警告,总是悄悄出现的黑猫。。。一系列的故事和反转与反转的印象让人想跳到结尾,解开情节的真相。不过,这不是悬疑剧的情节,而是腾讯视频的综艺《开始推理吧》中的关键线索。

  这个综艺节目似乎有所不同:一季31集,一周3集,这是综艺节目的更新周期和网络剧的更新频率;具体来说,在故事中,案发地“11号公寓”是一栋由1000多张图纸建造的商住楼。这本超过200000字的剧本连接了100个字符。每个人都有一个完整的故事情节。可以这么说,《开始推理吧》它是悬疑戏剧思维所呈现的一种身临其境的戏剧推理变体。

  紧密契合的故事逻辑是情节推理多样性的关键,而娱乐性和替代感是真人秀多样性不可或缺的要素。为了最大限度地平衡硬核和娱乐,《开始推理吧》每个故事在最终版本打磨之前基本上被翻转了8-9次;在发布前的用户试用阶段,根据推理玩家、泛娱乐用户和艺人粉丝的反馈,编辑了五个版本。

  节目的播出表现也超出了创意团队的预期。腾讯在线视频节目内容制作部天翔影视集团高级总监邱跃分享了一个意想不到的观察结果:《开始推理吧》速度加倍和跳出是非常罕见的。相反,有很多停顿和回顾。许多用户甚至在观看时做笔记。

  它是如何成长的?这种模式能永远持续下去吗?如何构建大脑密集型的“推动市场元宇宙”?

  在推理多样性的成熟轨道上创新并不容易。来自MangoTV《大侦探》《密室大逃脱》然后去爱奇艺《萌探探探案》《奇异剧本鲨》,推理程序不断充斥着品种市场的领域。此外,悬疑剧的出现和迭代也提高了用户对烧脑内容的期望。

  然而,当推理内容和市场反馈的广播量达到较高水平时,传入《开始推理吧》这并不是“从无到有”,但相应地,项目的差异化定位和创新能力也面临着更高的要求。秋月告诉沈翔,《开始推理吧》从一开始,它就是围绕着一个战略创建的:

  通过对国内外大量的电视剧和游戏进行推理方向的分析,创意团队找到了一种方法——推理电视剧,讲述了一个在时间和空间上的长期故事,更受公众欢迎,例如日本电视剧《轮到你了》事实就是这样,但这种模式在综艺节目中很少见。因此,邱跃与导演团队立即达成共识:连续的情节推理变化是最高峰。

  在邱跃看来,在比较流行的推理类单打中,该系列无疑是一个新的视角,对用户来说显然更具吸引力。“当你有了更好的想法,你就不能再回到同样的选择上。”。

  首先,在故事层面,与单本书推理程序相比,系列变体最重要的是拥有完整的故事结构。《开始推理吧》《事业》的悬念始于一个穿红色衣服的人从建筑物上摔下来。

  他想表达什么样的真理,就是理清“因果”之间的关系。在故事的大框架确定之后,新的人物和案例是有血有肉的,以使骨架更加完整。故事应该相互联系。同时,它们是渐进逻辑的层次,可以为最终答案铺平道路。

  这对编剧来说要求很高。据了解,《开始推理吧》该剧的编剧在故事的每一集之前都会进行4-5次讨论,在确定故事和分割线版。因此,在每一个案件背后,都有8-9个“推翻并重新开始”。

  与录音室录制的许多综艺节目不同,独特的11号楼为节目提供了新的故事结构。

  一方面,公寓是一个微观社会,它凝聚了现实世界中的诸多元素,使故事得以深入发展;另一方面,公寓的地理位置限制也为容易过度传播的推理故事画出了一个范围,这样所有的情节都可以在这里浓缩而不会分散。

  除了场景之外,嘉宾的选择和呈现对推理多样性也有一定的相加效应。他们是否能对线索做出快速反应,嘉宾之间是否有火花,导演团队是否能找到艺术家的独特定位,都会对节目效果产生影响。《开始推理吧》每个角色的设置将结合艺术家的兴趣和想法。不同角色的创作有一个与艺术家深入交流的过程。

  最后,在用户层面,由于连续剧在中国还是一种相对较新的模式,如何平衡逻辑推理的难度,如何满足核心推理观众和泛娱乐观众的需求,都是主要创意团队在推出之前仔细思考的问题。

  据邱跃介绍,发射前,《开始推理吧》来自不同群体的反馈,如核心推理玩家、泛娱乐公众和艺术家粉丝,已经修改和调整了五次。第六版广播的最终版本是一个整合了多种观点的版本,“这样核心玩家和泛娱乐公众可以得到他们想要的”。

  反映在节目中,第三个案例“大家庭”通过复杂的角色关系和多种犯罪技巧给推理用户带来了参与感和刺激感;对于泛娱乐的普通大众来说,嘉宾们在无意中排除了障碍,后期制作的三维和二维动画也平衡了节目的严肃性,帮助泛娱乐用户更好地了解案件的发展趋势。在社交平台上,很明显,许多观众都在自发地更新自己的推理想法,理清角色之间的关系。

  尽管工作量呈指数级增长,但根据数据反馈,《开始推理吧》这也显示了观众对连续剧综艺节目的热情。根据灯塔民意民望表,第三起案件播出后,《开始推理吧》当天的热度突破316114,位居热度榜首。

  “最初,综艺节目每隔一周更新一次。观众需要看节目大纲才能重播该节目,但该节目的大纲和预览的比例较高,这意味着观众会不断观看。”邱跃说。

  综上所述,该系列的情感多样性比单一版本更具创新性和难度,重点在于《开始推理吧》,成功的关键在于,在建立完整的故事结构后,围绕大故事创建场景、嘉宾和线索。从结果来看,这种创新的表达方式也为推理轨道注入了新的活力。

  未来,它将涵盖《登录圆鱼洲》,以女性为中心的推理《她他它真探社》腾讯视频还将推出其他推理综艺节目。

  其中:,《登录圆鱼洲》受今年早些时候腾讯热门视频系列的启发《开端》。当时,该团队敏锐地捕捉到了“无限流小说”的流行元素,并在《圆鱼洲》一方面,通过取消时间概念,以游戏为新起点,触发人物关系的碰撞;另一方面,“元宇宙”的概念贯穿并拓展了综艺节目的想象边界。

  据邱跃介绍,《开始推理吧》《登录圆鱼洲》《她他它真探社》三级综艺节目并不是综艺节目知识产权的安排和组合,而是已经嵌入了一种整体的世界观——推广市场。《开始推理吧》11号公寓所在的“推送市场”是一个与现实平行的城市。

  公寓的租户和管理员在他们的微博上设置了一小部分与观众互动,增加了角色的真实感。下一个《登录圆鱼洲》《她他它真探社》它还将专注于“推动市场”,每个综艺节目中的角色也将相互联系和交叉。

  从单个IP到形成推理的垂直类轨道,分解腾讯娱乐布局的底层逻辑,这更像是通过创建“IP宇宙”的方式培养推理类别——外部,有一个接一个的IP集,内部,每个IP都处于相同的世界观下。

  事实上,IP世界并不新鲜。无论是海外的迪士尼宇宙、漫威宇宙,还是中国的唐坛宇宙、风神宇宙、华夏古城宇宙,

  不断挖掘知识产权的衍生价值,延长知识产权的生命周期,已成为越来越普遍的做法。

  然而,在国内外现有的知识产权领域中,大多是动画、电影和戏剧,种类繁多的知识产权领域很少。

  邱跃认为,根据构建IP宇宙的难度,动画是最容易形成宇宙的内容形式,其次是电影和戏剧,难度最大的是多样性。因为综艺节目更接近现实,所以很难构建一个巨大的虚拟世界视图。

  推理多样性是一个易于构建“知识产权宇宙”的主题。首先,推理有自己的IP基因,这种内容强调想象力和大脑漏洞。创建一个虚拟的俯视世界视图是合理的,它还可以避免“变化更接近现实”的问题。其次,剧本作为一种新的消费形式的流行,也给推理品种带来了落地轴承,可以带动线下衍生消费,商业价值更可想而知。

  构建“市场推动宇宙”不仅符合年轻人的流行趋势,也揭示了腾讯在IP规划方面的前瞻性和长远性。

  事实上,运营一个庞大的IP宇宙并不简单,这需要领导者的长期投资、积累和实践。为什么与海外知识产权领域相比,国内知识产权领域“进入者更多,流出者更少”?核心在于,大多数领导者没有把握IP世界的本质,或者只是在“世界”的噱头下列出相同类型的内容;要么他们过于渴望成功,要么过度利用IP价值,反而损害IP。

  目前,腾讯娱乐在推理轨道上开发了衍生小品、NFT产品、长音频、云交互等互动产品。同时,也在为线下密室实景业务做准备。各种播放方式相互配合,辐射更广泛的用户范围,增加用户粘性。总计

  从一开始,我们就定义了“顶层设计”,并制定了多元化衍生品开发计划,避免了先有作品,然后构思IP宇宙的“尴尬”。

  “事实上,这是从目的开始的逻辑。在一个领域做内容并不是因为它特别受欢迎,也不是为了烧钱,而是因为这种内容对用户有长期价值。”邱跃说。

  此外,腾讯综艺的“市场推广元宇宙”借助多个不同定位的综艺节目,将推理游戏品种的玩法与流行的“杀脚本”消费格式和“元宇宙”概念相结合,进一步释放IP的商业价值。

  由于流行的消费模式可以推动一类内容主题的兴起,一类内容主题的流行将辐射更多的人参与新的消费模式,进而提高此类内容的传播能力,如脱口秀、露营和滑雪。

  事实上,它们都属于“线上线下互动”的内容形式。双管齐下的方法将不断提升垂直类别的行业基线,并朝着更广泛的受众方向发展。

  据说内容产业是一个“苦涩的产业”。观众的口味实时变化,用户的美感不断提升。从来没有一句话是说躺下就赢。节目要想立足和超越,就必须不断创新,敢于下定决心。当我们以大量作品切入精神推理的轨道时,腾讯综艺也表现出了创新和决心。虽然这是第一次切入,但我们看到了成熟的思维和高水平的生产。

  推理轨道也值得这样的投资和努力——越来越多的用户基础和更强的内容影响力将在更完整的开发理念下释放出越来越多的价值,从而形成一个积极的循环。

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